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메타버스 지난 2년간, 코로나 19를 겪으면서 우리 사회는 비대면 활동이 증가했고 어느새 메타버스는 우리에게 익숙한 플랫폼이 되었으며 작년 하반기 디지털 마케팅 업계의 면접 단골 주제였습니다. 메타버스는 초월, 가상을 뜻하는 메타와 우주를 뜻하는 유니버스의 합성어로써 제페토 혹은 동물의 숲과 같은 메타버스 플랫폼 말고도 다양한 형태로 우리 곁에 존재해왔습니다. 메타버스라는 거창한 이름 때문에 거리감을 느끼는 경우가 많지만 주목받은 지 얼마 안 되었을 뿐, 다양한 형태로 우리 곁에 존재했던 개념이었습니다. SNS와 인터넷 카페와 같은 라이프 로깅 메타버스가 그 대표적인 예시이죠. 이와 같이 우리 곁에 있던 메타버스가 인공지능과 ICT(정보통신기술)의 발달, 혁신적인 비즈니스 모델의 등장, 코로나19로 인한..

마케팅 트렌드/디지털 마케팅 2023. 3. 10. 00:17

애플, 구글의 개인정보보호 정책과 직격탄을 받은 모바일 광고시장 개인정보보호 정책 강화한 애플과 구글 올해 4월, 애플은 자사 운영체제 iOS를 업데이트하면서 '앱 추적 투명성'기능을 추가했습니다. 매번 진행하던 업데이트였지만 iOS14.5가 주목을 받은 이유는 '앱 트랙킹 투명성(ATT)'이라는 신규 기능 때문이었죠. 앱 사업자가 사용자의 위치, 연락처 같은 정보를 수집하기 위해서는 애플의 ATT Frame Work를 통해 소비자들에게 직접 동의 요청을 받도록 의무화되는 것이 ATT의 핵심 요지입니다. 업데이트 전에는 소비자가 데이터가 추적을 원하지 않는 경우, 데이터 추적을 동의하지 않는다고 별도로 설정해야 하는 ‘옵트 아웃(Opt-Out)’ 방식을 기본 정책으로 삼고 있었는데 일반 소비자는 해당 기..

마케팅 트렌드/디지털 마케팅 2023. 3. 10. 00:15

안녕하세요 오늘은 주말을 맞아 여자친구와 잠실 롯데월드몰을 다녀왔습니다. 배우 이정재님이 감독으로 제작한 영화 헌트도 보고자 방문했는데 영화뿐만 아니라 곳곳에 배치된 브랜드들의 팝업스토어 및 이벤트 행사들로 인해 눈이 즐거워지는 롯데월드 몰이었어요. 잠실 롯데월드몰은 항상 사람들로 붐비지만 그만큼 재미있는 행사들도 많이 진행되어서 자주 찾는 곳 중 하나입니다. 얼마 전까지 벨리곰 전시로 한참 화제가 되었던 롯데월드몰이 이번엔 다른 이벤트를 준비했는데요. 대형 벨리곰이 있던 자리에 대형 피카츄가 들어섰더라고요. 롯데그룹에서 운영하는 코리아세븐(세븐 일레븐)에서 주최한 행사인데, 최근 포켓몬빵으로 유행하는 포켓몬 트렌드를 활용하는 행사 같았어요. 대형 피카추 말고도 이브이, 꼬부기, 이상해씨 등 인기 포켓몬..

일상 속 마케팅 재미/데이트 장소 및 팝업스토어 2022. 8. 28. 22:33

오늘 살펴볼 광고는 알바천국 캠페인과 SK온의 브랜드 캠페인입니다! 오늘 살펴볼 캠페인들의 특별한 공통점은 다른 브랜드 캠페인과는 다르게 광고모델 대신 아르바이트생을 광고 전면에 내세운 것인데요! 광고 캠페인에서 아르바이트생을 내세우는 방법에는 두 가지가 있습니다. 첫 번째는 진짜 아르바이트생을 광고 모델로 섭외하는 것이고 두 번째는 아르바이트생을 콘텐츠의 주인공으로 사용하는 것이죠. 1. 진짜 알바생을 광고 모델로 섭외하는 경우 유명 광고모델이 TVC / 디지털 캠페인에서 제품을 소개해도 소비자들의 공감을 사기 어려운 부분이 있었는데 최근 MZ세대를 타깃으로 한 브랜드들이 ‘아르바이트생’을 전면에 내세운 콘텐츠가 인기를 끌고 있습니다. 연예인과 같은 인기는 있지만 괴리감을 유발하는 광고 모델을 활용하기..

마케터를 위한 공간/영상 광고 리뷰 2022. 8. 27. 05:55

오늘 이야기해 볼 캠페인은 어제 간략하게 언급했던 배민커넥트의 요즘 일상 캠페인입니다. 배민커넥트는 우리가 요즘 자주 사용하는 배달의 민족의 배달 아르바이트 플랫폼인데요. 요즘 일상 캠페인은 배달 아르바이트라는 부정적인 인식을 지우고, 내가 원하는 시간에 원하는 목표를 위해 할 수 있는 부업/일자리로 각인시키는 것을 목표로 한 캠페인입니다. 흥미로운 사실은, 보통의 캠페인 같은 경우라면 자신들의 서비스에 관심을 보이는 타겟을 메인 타겟층으로 삼았을 텐데 요즘 일상 캠페인 알바/투잡 비고려층을 메인 타깃으로 잡았다는 점입니다. 배민커넥트 서비스 초기에 출범했던 캠페인이고 서비스의 대중화를 위해 알바/투잡 고려 타깃을 기본으로 하되, 알바와 투잡을 고려하지 않는 타깃까지 소구 해야 했기 때문입니다. 배민커넥..

마케터를 위한 공간/영상 광고 리뷰 2022. 8. 23. 18:33

오늘 살펴볼 광고는 삼성전자의 가전 라인업 비스포크 & 스마트 싱스 광고입니다. 스마트싱스는 삼성전자의 스마트 홈을 위한 사물인터넷 플로 폼으로써, 삼성전자 비스포크 가전 라인업을 포함해 다양한 인터넷 가전 기기와 앱을 연동하여 스마트 홈 구축을 가능하게 해주는 플랫폼입니다. 스마트싱스 광고는 굉장히 재미있습니다. 단순히 하나의 제품과 서비스를 소개하기 위해 라이프 스타일을 소구 하는 광고가 아니라 고객들의 라이프스타일을 소개하며 그에 맞는 서비스들과 제품이 각각의 라이프 스타일에게 어떤 효익을 가져다줄 수 있는지를 직/간접적으로 고객에게 전달하기 때문입니다. 이러한 흐름은 비단 스마트싱스 캠페인뿐만 아니라 삼성전자와 LG전자의 다른 가전 광고들에서도 보입니다. 스마트싱스 광고 시리즈는 굉장히 많은데 오..

마케터를 위한 공간/영상 광고 리뷰 2022. 8. 22. 19:57

학부모의 공감을 산 키즈노트 광고 키즈노트는 카카오의 자회로서, 영유아 교육 기관의 바른 소통을 위해 교육기관에는 편의를, 가정에는 믿음과 감동을 주는 커뮤니케이션 플랫폼 서비스를 제공하고 있는데요. 이번에 처음으로 디지털 플랫폼 영상을 제작했는데 상당히 재미있고 인상 깊어서 소개해드리려고 합니다. 군대를 앞두고, 가장 생각이 많이 드는 노래가 김광석 님의 이등병의 편지이죠? 위 디지털 캠페인에서는 해당 노래 BGM으로 사용했습니다. 요즘 어린이집 학대 기사도 쏟아지고 아이를 직접 관찰할 수 없다는 점에서 부모님들의 걱정이 많은데 아이를 어린이집에 보내는 부모님의 불안한 마음을 찰떡같이 담아낸 것 같아서 너무 흥미로웠습니다. 처음에 bgm과 함께 애잔하게 아이를 등원시키고, 이제 걱정 안 해도 된다는 메..

마케터를 위한 공간/영상 광고 리뷰 2022. 8. 20. 17:50

Connected Ad가 주목 받게된 이유 최근 마케팅 활동의 가장 기본이 되는 데이터 기반 마케팅은 우리가 사용하는 휴대기기, 인터넷으로부터 쿠키 데이터를 수집하여 소비자 행동을 분석한 뒤 특정된 타깃들을 대상으로 집행되는 경우가 많습니다 그런데 애플과 안드로이드가 개인 정보 보호 정책을 발표하면서 모바일 광고 시장에 큰 이슈가 있었습니다. 애플은 앱 사업자가 사용자들의 동의 없이는 개인 정보 수집을 불가하도록 조치했고 안드로이드는 사업자가 앱 사용자로부터 수집하는 개인 정보를 수집, 공유, 사용하는 방식을 사용자에게 투명하게 공개하도록 조치했습니다. 이로써 모바일 광고 시장에서 사용자 앱 고유 번호(IDFA)를 추적/기반으로 광고 최적화를 하던 모바일 광고 시장은 큰 영향을 받았죠 이러한 개인 정보 ..

마케팅 트렌드/디지털 마케팅 2022. 3. 29. 20:15