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메타버스 지난 2년간, 코로나 19를 겪으면서 우리 사회는 비대면 활동이 증가했고 어느새 메타버스는 우리에게 익숙한 플랫폼이 되었으며 작년 하반기 디지털 마케팅 업계의 면접 단골 주제였습니다. 메타버스는 초월, 가상을 뜻하는 메타와 우주를 뜻하는 유니버스의 합성어로써 제페토 혹은 동물의 숲과 같은 메타버스 플랫폼 말고도 다양한 형태로 우리 곁에 존재해왔습니다. 메타버스라는 거창한 이름 때문에 거리감을 느끼는 경우가 많지만 주목받은 지 얼마 안 되었을 뿐, 다양한 형태로 우리 곁에 존재했던 개념이었습니다. SNS와 인터넷 카페와 같은 라이프 로깅 메타버스가 그 대표적인 예시이죠. 이와 같이 우리 곁에 있던 메타버스가 인공지능과 ICT(정보통신기술)의 발달, 혁신적인 비즈니스 모델의 등장, 코로나19로 인한..

마케팅 트렌드/디지털 마케팅 2023. 3. 10. 00:17

애플, 구글의 개인정보보호 정책과 직격탄을 받은 모바일 광고시장 개인정보보호 정책 강화한 애플과 구글 올해 4월, 애플은 자사 운영체제 iOS를 업데이트하면서 '앱 추적 투명성'기능을 추가했습니다. 매번 진행하던 업데이트였지만 iOS14.5가 주목을 받은 이유는 '앱 트랙킹 투명성(ATT)'이라는 신규 기능 때문이었죠. 앱 사업자가 사용자의 위치, 연락처 같은 정보를 수집하기 위해서는 애플의 ATT Frame Work를 통해 소비자들에게 직접 동의 요청을 받도록 의무화되는 것이 ATT의 핵심 요지입니다. 업데이트 전에는 소비자가 데이터가 추적을 원하지 않는 경우, 데이터 추적을 동의하지 않는다고 별도로 설정해야 하는 ‘옵트 아웃(Opt-Out)’ 방식을 기본 정책으로 삼고 있었는데 일반 소비자는 해당 기..

마케팅 트렌드/디지털 마케팅 2023. 3. 10. 00:15

Connected Ad가 주목 받게된 이유 최근 마케팅 활동의 가장 기본이 되는 데이터 기반 마케팅은 우리가 사용하는 휴대기기, 인터넷으로부터 쿠키 데이터를 수집하여 소비자 행동을 분석한 뒤 특정된 타깃들을 대상으로 집행되는 경우가 많습니다 그런데 애플과 안드로이드가 개인 정보 보호 정책을 발표하면서 모바일 광고 시장에 큰 이슈가 있었습니다. 애플은 앱 사업자가 사용자들의 동의 없이는 개인 정보 수집을 불가하도록 조치했고 안드로이드는 사업자가 앱 사용자로부터 수집하는 개인 정보를 수집, 공유, 사용하는 방식을 사용자에게 투명하게 공개하도록 조치했습니다. 이로써 모바일 광고 시장에서 사용자 앱 고유 번호(IDFA)를 추적/기반으로 광고 최적화를 하던 모바일 광고 시장은 큰 영향을 받았죠 이러한 개인 정보 ..

마케팅 트렌드/디지털 마케팅 2022. 3. 29. 20:15