[쿠키리스 시대의 시작②] 쿠키리스 시대, Connected Ad 시장을 주목하라
Connected Ad가 주목 받게된 이유 최근 마케팅 활동의 가장 기본이 되는 데이터 기반 마케팅은 우리가 사용하는 휴대기기, 인터넷으로부터 쿠키 데이터를 수집하여 소비자 행동을 분석한 뒤 특정된 타깃들을 대상으로 집행되는 경우가 많습니다 그런데 애플과 안드로이드가 개인 정보 보호 정책을 발표하면서 모바일 광고 시장에 큰 이슈가 있었습니다. 애플은 앱 사업자가 사용자들의 동의 없이는 개인 정보 수집을 불가하도록 조치했고 안드로이드는 사업자가 앱 사용자로부터 수집하는 개인 정보를 수집, 공유, 사용하는 방식을 사용자에게 투명하게 공개하도록 조치했습니다. 이로써 모바일 광고 시장에서 사용자 앱 고유 번호(IDFA)를 추적/기반으로 광고 최적화를 하던 모바일 광고 시장은 큰 영향을 받았죠 이러한 개인 정보 ..
마케팅 트렌드/디지털 마케팅
2022. 3. 29. 20:15
